開啟新征程！“單縣羊肉湯”品牌全新升級

單縣羊肉湯屬于魯西南傳統名吃，至今已有二百多年的歷史，以其"色白似奶，水脂交融，質地純凈，鮮而不膻，香而不膩，爛而不黏"獨特風格，1986年，被收錄進《中國名菜譜》，被國人稱為“中華第一湯”。 

近日，單縣羊肉湯進行了品牌全新升級，傳遞健康輕盈的品牌理念，啟用新的LOGO 及全新廣告語。

初代LOGO以單縣牌坊為主圖形，凸顯單縣濃厚的地域特色。

全新升級后，以“善”文化為靈感，專注傳遞單縣羊肉湯風采。

LOGO整體簡約、清晰醒目，給人可靠、穩重，同時又時尚、現代的感覺。

在色彩搭配上，選擇紅色作為品牌主色，貫穿“一心向單”的理念，強化從出生到餐桌，全程用心養出好羊肉、熬出好羊湯的理念。同時，紅色能夠勾起食欲，給人活力、熱烈、熱情的感覺。

“單”超級符號的緣由：

解決“單”發音錯誤問題，單為多音字，日常生活中“dan”的發音深入人心； 

利于傳播善文化，善是單縣最核心的文化內涵，單（shan）讀音同“善”，做“單shan”的超級符號，是弘揚單縣善文化的重要標志； 

一心向“單”，傳遞著單縣人民對【孝悌仁愛】、【長壽養生】之善文化的崇高追求。

在圖形設計上，小羊頭的卡通形象，能傳達與羊有關的品牌屬性；而整體結構又像一個心形，能傳達“一心向單”的品牌理念，實現“一心向單”符號與羊頭的完美融合。整體圖形簡潔，有趣，富有親和力，而眼神的融入，更符合年輕一代審美。

SHANXIAN拼音的加入，加強了地域識別性?！暗赖匮蛉鉁?，關鍵是青山羊”的品牌廣告語，闡述了單縣青山羊作為單縣羊肉湯主原料的關鍵作用，凸顯農業一產對三產的支撐作用及三產反哺一產的拉動效應。

在具體應用中，新升級的品牌形象輔之以單縣區域品牌“單養千秋”形象標識，展現區域品牌引領下打造“單縣羊肉湯”超級單品的發展路線。

單養千秋，是在充分挖掘單縣千年“孝壽賢”、“一心向善”文化的基礎上結合單縣水韻養人、食材養人、文化養人的城市底蘊，創意形成的單縣農產品整體形象標識，并提煉出“單糧精耕，頤養萬代”品牌宣傳口號，集中展示了單縣千年歷史文化、千年農耕文明、千年壽養文化、豐富的農產品以及好環境好食材養人育人的現代農業美好前景。截至目前，“單養千秋”品牌授權經營主體40余家，年總產值達到51億元。

作為單縣主導產業，2021年3月“單縣羊肉湯”集體商標注冊成功，5月山東單養千秋餐飲連鎖有限公司成立，為全國連鎖經營模式開展探索，目前在濟南已開設3家標準門店，三店齊開（高新萬達店、芙蓉街店、寬厚里店）。

2021年，單縣縣委、縣政府借助山羊產業發展優勢，重點規劃建設了以“保種育種、智慧養殖、生產加工、冷鏈物流、餐飲連鎖、文化旅游”六位一體的單縣羊肉湯全產業鏈，打造集智慧養殖、產品研發、羊肉深加工于一體的單養千秋羊肉湯文化產業園。

品牌形象logo是代表品牌的標志性符號，建立統一的品牌視覺識別系統，在對外和對內傳播上規范視覺使用，符合“單縣羊肉湯”未來發展的方向。此次品牌升級既是一個全新起點，也是單縣羊肉湯堅守產品品質，擦亮金字招牌的決心體現。

下一步，單縣致力于將單縣羊肉湯樹立成為“健康國民小吃”的形象，把“單縣羊肉湯”打造成山東特色餐飲的品牌，全面提升品牌價值、經濟價值和文化價值。